SWEET.TV поддерживает украинское кино: онлайн-кинотеатр реализовал самый масштабный инфлюенс-баттл в истории украинского Instagram

Национальный онлайн-кинотеатр SWEET.TV реализовал самую масштабную кампанию за всю историю украинского Instagram — в ней приняли участие более 30 популярных блогеров и 15 миллионов их подписчиков. Проект “Битва блогеров” от SWEET.TV воплощали в жизнь Influencer Marketing агентство WhyNot? Enot, а придумали и сопровождали — агентство Vintage.

SWEET.TV поставил себе задачу — обратить внимание как можно большего количества украинцев на поддержку украинского кино. Еще одна важная миссия — познакомить людей с проектом «Hollywood українською». В нем онлайн-кинотеатр собственными средствами создает эксклюзивный украиноязычный дубляж и озвучку культовых голливудских фильмов, которые раньше ее не имели.

Для реализации этой задачи SWEET.TV объединил 30 самых популярных украинских блогеров и 15 миллионов их подписчиков.

«Мы очень рады, что так много известных блогеров захотели вместе с нами поддержать украинский кинематограф. Сделать его сильнее и помочь снимать новое, качественное, а главное — наше, национальное кино. Оказалось, что проблема актуальна и интересна не только нам, но и многим другим известным людям и лидерам мнений», — подчеркнул директор онлайн-кинотеатра Александр Резунов

Именно поддержка украинского кино двигала вперед и мотивировала блогеров участвовать в проекте, ведь с каждого платного подключения к SWEET.TV — 10 гривен перечисляется в Фонд развития украинского кино и телевидения (ФРУКТ), который создала компания.

По механике битвы 30 украинских блогеров разделились на 5 команд, каждую из которых возглавил капитан. Команды соревновались за то, кто из них за месяц привлечет как можно больше пользователей в онлайн-кинотеатр SWEET.TV с целью поддержки украинского кино. В каждой команде — шесть участников-блогеров, один из которых капитан.

«Hollywood українською» — это миссия. Она будет жить годами и будет развиваться.

Когда мы вместе со SWEET.TV придумывали механику «Битвы блогеров», меня спросили, сработает ли это. А я не знал, что ответить, ведь в Украине еще не было зарубы такого масштаба. Механика была создана благодаря спортивному азарту. С соперником ты бежишь быстрей. Это помогло создать заинтересованность победой среди участников», — комментирует Евгений Кудрявченко, основатель агентства Vintage

Команды возглавили Богдан Шелудяк, Люда с Голливуда, Дима Варварук, Анна Алхим и Даша Квиткова. Интересно, что своих коллег поддерживали блогеры, которые решили присоединиться к проекту по собственному желанию. Среди них: Леся Никитюк, Злата Огневич, Елена Мандзюк и другие.

Каждый день инфлюенсеры публиковали сториз, в которых рассказывали о преимуществах SWEET.TV и предлагали подписчикам подключиться к онлайн-кинотеатру. У каждого блогера была своя личная реферальная ссылка, перейдя по которой, пользователь имел возможность подключиться к платформе и пройти процесс регистрации.

Все присоединившиеся пользователи автоматически становились членами команды блогера и претендентами на главный приз — автомобиль Mini Cooper S. А вот место и звание победителя получила команда, которая проявила себя самым активным образом и привела наибольшее количество новых пользователей.

«Отдельно хотелось бы поблагодарить SWEET.TV за то, что они не побоялись работать с новыми медиа. Люди привыкли с рекламой идти на ТВ, радио или просто делать «наружку», а инфлюенсеров рассматривали только как имиджевую составляющую. Вроде «все делают, и мы сделаем». Но мы доказали, что эта механика — эффективна! Основное количество людей, которые подключились, контактировали с сервисом более 5 раз. Это значит, что он им понравился», — комментирует Евгений Таллер, директор агентства WhyNot? Enot

В «Битве блогеров» участники прибегали к необычным механикам: Люда с Голливуда разыгрывала консервацию и пообещала отдать 20 000 $ на благотворительность, Богдан Буше обещал разыграть свой автомобиль, если выиграет, Дмитрий Варварук разыграл айфон и айпад, Ира Пернаровская подарила отдых в своей квартире в Болгарии.

Победу в проекте одержала команда Люды с Голливуда, которая заявила, что часть выигрыша отдаст на благотворительность. “Битва блогеров” активизировала весь украинский Instagram, каждый день блогеры соревновались, прогревали свою аудиторию и не забывали о миссии проекта - помощи украинскому кинематографу.

Результаты проекта по своим масштабам оказались сопоставимы с охватами национальных телеканалов:

● Проект увидели 11 600 000 уникальных пользователей из Украины и 16 600 000 по всему миру.

● Фактический охват рекламной кампании - почти 86 000 000 контактов.

● Бренд был упомянут в публикациях 4670 раз.

● Трафик перехода на сайт по реферальным ссылкам вырос в 5 раз, и 57% роста трафика сайта SWEET.TV произошло именно за счет рефералов от блогеров.

● 78 процентов роста количества покупок на сайте также произошло благодаря “Битве блогеров”.

Проект “Битва блогеров” был нацелен не только на подключение активных пользователей, но и на их удержание путем вовлечения на платформе. Блогеры предлагали “присоединиться” к просмотру любимого фильма или сериала, анонсировали спортивные соревнования для фанатов, устраивали марафоны кино и составляли личные подборки из любимых шедевров. Каждый день SWEET.TV разыгрывал телевизоры среди активных пользователей, таким образом, платформа удерживала новых клиентов синтезом качественного контента, активаций у блогеров и дополнительными призами.

Также бренд готовит еще один масштабный розыгрыш к Новому Году. 31 декабря будет разыграна квартира в центре Киева среди всех подключившихся на платный тариф клиентов.

Проект “Битва блогеров” от SWEET.TV инициирован агентством Vintage, которое курировало проект с самого начала, а реализовывало “битву” инфлюенсер-маркетинг агентство WhyNot? Enot, которое доказало, что сотрудничество с инфлюенсерами может быть более эффективным, если доверять слову блогера и его команде.

Команда SWEET.TV

Директор - Александр Резунов

СЕО - Михаил Хижняк

IT директор - Сергей Иванец

Графический дизайнер - Виктор Комлык

Глава PR - Алена Тимофеева

Команда агентства Vintage

CEO - Евгений Кудрявченко

Project Manager - Ирина Ващук

UX-designer - Иван Цокол

UI-designer - Сергей Ковтун

UI-designer - Иван Тараненко

Команда агентства WhyNot? Enot:

CEO — Женя Таллєр

COO - Спартак Велішаєв

Арт-директор - Анастасія Конарська

Head of Influencer markening - Інеса Дзюба

Head of PR&Communication - Вікторія Страдомська

Project менеджер - Валерія Собко

Influence-менеджер - Вікторія Котенко

Influence-менеджер - Леся Юрченко

Influence-менеджер - Максим Собінов

Контакты для прессы:

Тимофеева Алена, руководитель пресс-службы, a.tymofiieva@sweet.tv

Павлюк Марина, PR-менеджер, m.pavliuk@sweet.tv