Как развивается украинский стриминговый рынок и почему он интересен международным компаниям

Популярность стриминговых сервисов среди украинцев растет каждый день. В настоящее время около 1,5 миллиона человек по всей стране уже являются пользователями интернет-телевидение и онлайн-кинотеатров. К концу года ожидается, что эта цифра достигнет 2 миллионов.

Такой спрос провоцирует создание новых предложений. Но есть еще много факторов, оказывающих рынок ОТТ-сервисов одним из самых перспективных и привлекательных не только для украинских, но и для международных компаний.

Почему украинский рынок интересен стриминговым компаниям

Сейчас украинский рынок — один из самых молодых в мире и только начинает развиваться. Украинские зрители еще привыкают к тому, что нужно платить за контент, если они хотят получить качество.

Несмотря на то, что рынок уже насчитывает 1,5 миллиона пользователей, очень много людей пока не знают о стриминговых сервисах. В лучшем случае они продолжают пользоваться кабельным или спутниковым телевидением, а в худшем — используют пиратские сервисы.

С одной стороны, приучить людей платить за качественный контент — это вызов, а с другой — большие возможности.

Борьба с пиратством

Международные сервисы стали обращать внимание на украинский рынок, ведь здесь начали прикладывать больше усилий к борьбе с пиратством.

Для начала это открытие специальностей «Кибербезопасность» в вузах и анонсирование открытия отдельного университета по подготовке специалистов по медиабезопасности. Также весомый вклад вносят антипиратские ассоциации. Они помогают добавлять нелегальные ресурсы в реестры международных платформ, блокирующие пиратов. Также существует немало компаний, которые помогают блокировать украденный контент.

Однако важнейшим фактором является именно законодательное урегулирование. Без ответственности «конечных пользователей» пиратских сервисов крайне трудно взять ситуацию под контроль. Такая практика уже давно работает во многих странах. В Украине в настоящее время многие люди не осознают противозаконность функционирования пиратских ресурсов.

Повышение среднего чека

Ранее, по сравнению с Европой, разрыв стоимости услуг стриминговых сервисов был весьма значительным: ориентировочно 1$ в Украине на 8 $ в Европе. Сейчас средний чек в нашем государстве составляет около 4$, а в Европе 6-9$.

Что касается стоимости доступа к онлайн-кинотеатра без телеканалов, когда-то в Украине она была равна нулю из-за широкого распространения пиратства. Сейчас это в среднем 2-3 $ в месяц. Несмотря на то, что украинский ценник еще не дотянулся до европейского, международные компании уже начали оценивать украинский рынок как перспективный.

На чем зарабатывают стриминговые компании

В зависимости от выбранной бизнес-модели стриминговые сервисы сочетают в своих тарифах различные типы предоставления доступа к видео или концентрируются на каком-то одном. На данный момент на рынке применяется 3 основных легальных типа потребления контента через стриминговые сервисы:

1. AVoD (Advertising Video on Demand). Зритель смотрит фильмы, не платит за подписку, но в фильме есть реклама.

2. SVoD (Subscription Video on Demand). Зритель платит за подписку, не смотрит рекламу и получает контент в рамкахподписки.

3. TVoD (Transactional Video on Demand). Зритель платит за 1 единицу контента и не платит за подписку.

На SWEET.TV мы выбрали модель, по которой абоненты платят ежемесячную подписку и получают в ней большее количество контента. Также есть определенные фильмы, которые нужно покупать отдельно. Это обусловлено требованиями правообладателей. Также они регламентируют срок, в течение которого контент телеканалов может находиться в записи и возможность перемотки вперед. Именно поэтому некоторые каналы оставляют запись эфира на 7 суток, некоторые на 3, а есть и такие, которые вообще не имеют такой функции.

Кому легче работать в Украине

Главная статья расходов стриминговых сервисов — покупка прав на показ контента. Они имеют высокий прайс, закрывать который только украинским рынком — довольно сложно. Эти сложности усугубляются из-за обилия пиратских сервисов.

Особенно пираты бьют по прибыли в случае покупки эксклюзивного контента. Его стоимость достаточно высока, а расходы не окупаются именно из-за незаконной публикации в свободном доступе.

Для крупных международных платформ такая проблема будет менее заметна. Купленный и оригинальный контент (то, что они производят самостоятельно и размещают эксклюзивно) будут смотреть по всему миру, поэтому влияние пиратских ресурсов в каждой конкретной стране будет нивелироваться за счет широкой аудитории другой.

Также международным компаниям легче договориться с правообладателями контента, ведь у последних есть определенные требования к объему рынка, техническим характеристикам и способности онлайн-кинотеатра транслировать контент. Но международные компании не фокусируются на локализации контента — более выгодно перевести его на русский для всего СНГ и России, чем создавать отдельные озвучки на украинском или белорусском, например.

У сервисов, которые сфокусированы только на небольших рынках, таких как Украина, возникают трудности в заключении договоренностей. Нам понадобился год, чтобы доказать голливудским киностудиям, что украинский рынок перспективный и стоит внимания. Теперь, благодаря прямым контрактам, мы можем локализовать их контент — то есть создавать качественный дубляж и озвучку на украинском языке.

Технические особенности

Общим вызовом для всех сервисов, работающих в Украине стало качество интернета.

Согласно отчета Speedtest Global Index, в Украине скорость связи растет, но медленнее, чем в мире. В 2020-м мы находились на 83 месте из 190, но в некоторых регионах проблемы еще есть, поэтому важно приспособить приложение, чтобы оно стабильно работало на медленном интернете. Мы в SWEET.TV это сделали.

Еще один ключевой пункт успешной работы стриминговои платформы в Украине — обеспечить качественную работу, учитывая рост нагрузок. Например, мы для этого интегрировали искусственный интеллект и гибридную передачу контента, когда каждое устройство в сети становится друг для друга своего рода сервером.

Отдельно можно выделить парк устройств, которыми пользуются украинцы. Он широк: это телевизоры, компьютеры, планшеты, смартфоны, игровые консоли и другие. Однако, к сожалению, далеко не все могут позволить себе регулярно их обновлять. Некоторые делают это раз в 10, а то и 15 лет (если говорить о телевизорах). Это влечет за собой технические сложности в сопровождении приложений.

В завершение отмечу, что большие возможности всегда идут рядом с большими вызовами. Украинский рынок развивается, и я уверен, что со временем мы станем свидетелями того, как украинские платформы выйдут на один уровень с международными.